15 статей по теме
Сквозная аналитика Какие метрики реально показывают успех кампании: конверсия, CAC, ROI, TCPO. Почему ROAS обманывает и как привязать оценку к выручке.
Сквозная аналитика Больше данных не делает маркетинг точнее автоматически: объём без структуры превращается в шум. Разбираем, почему дашборды не помогают принимать решения и что меняет связь данных с выручкой.
Релизы Что нового в DataGo Streaming: настраиваемое окно атрибуции для модели Last Non-direct Click, честный учёт прямого трафика и восстановление источника через utm_referrer.
Сквозная аналитика Разбираем разницу между MTA и инкрементальной атрибуцией: почему multi-touch модели описывают путь пользователя, но не доказывают причинность — и как это влияет на решения по бюджету.
Кейс X-COM: как настроить Performance-отчёт, связывающий маркетинговый расход с реальным доходом по каждому каналу, и применить Funnel Based Attribution поверх Last Non-Direct Click.
Почему привычная аналитика не оценивает вклад медийки в продажи и как методы Post-view, Conversion Lift и Brandformance помогают корректно измерить эффективность медийных размещений.
Четыре неочевидные сложности при внедрении сквозной аналитики — неполные данные с площадок и сайта, несопоставимость источников и разрозненная интерпретация метрик — и решения на реальных кейсах.
Что уже произошло с маркетингом после первых инициатив по отказу от third-party cookie, какие метрики просели и как подготовиться к cookieless-миру с помощью серверного стриминга DataGo.
Что такое качественные данные, через какие этапы проходит аналитический проект и почему подготовительный этап определяет, оправдает ли сквозная аналитика ожидания бизнеса.
Что такое performance-аналитика, на какие вопросы отвечает performance-отчёт и как с его помощью оценивать каналы по целевым метрикам — CR, CPO, ДРР, ROAS — а не по кликам.
Chrome начал поэтапно отключать third-party cookie. Разбираем, как сокращение срока хранения данных бьёт по атрибуции и метрикам и как серверный стриминг помогает собирать данные без потерь.
Что такое ROPO-аналитика, на какие вопросы бизнеса и маркетинга она отвечает и как за три шага построить отчёт, который показывает влияние digital-рекламы на офлайн-продажи.
Какие данные собирать для продвинутой post-view аналитики медийной рекламы и как с нуля построить инфраструктуру: от единой БД и коннекторов до оркестрации, dbt и BI-системы.
Три способа анализа post-view аналитики медийной рекламы — базовый, коробочный и data-driven — и как выбрать подходящий в зависимости от бюджета, числа площадок и зрелости медийки.
Опыт DataGo Consulting: три подхода к анализу медийной рекламы — от рекламных кабинетов до data-driven сквозной аналитики — и почему внутренние процессы влияют на качество post-view аналитики.
