1
Введите трафик и цену клика
Сколько посетителей хотите привести с рекламы и по какой цене за клик. Калькулятор сразу покажет рекламный бюджет.
Калькулятор рекламного бюджета онлайн
Варианты расчёта бюджета
Бюджет и клики от трафика: Считает воронку от трафика: сколько нужно бюджета на нужный объём посетителей по цене клика, сколько из них будет обращений и заказов, и во сколько обходится обращение и заказ. Главный режим для медиаплана.
Рассчитайте рекламный бюджет от трафика. Бюджет = ожидаемые посетители × цена клика. Например, 1 000 посетителей по 85 ₽ — это бюджет 85 000 ₽. Дальше калькулятор собирает воронку: при конверсии сайта 20% получится 200 обращений, при конверсии в продажи 6% — 12 заказов, а цена заказа выйдет около 7 083 ₽. Второй режим считает бюджет от плана по заказам. Работает прямо в браузере.
Обновлено:
Как пользоваться калькулятором бюджета на маркетинг
DataGo считает рекламный бюджет в браузере и сохраняет параметры в URL. Расчёт удобно использовать для медиаплана: прикинуть допустимый бюджет от цели и проверить, обеспечен ли план трафиком.
2
Задайте конверсии
Конверсию сайта (в обращения) и конверсию в продажи. Калькулятор посчитает обращения, заказы, цену обращения и цену заказа.
3
Или считайте от плана заказов
Переключитесь в режим «от плана заказов»: укажите цель по заказам, конверсию и цену клика — увидите нужные клики и бюджет.
4
Сохраните состояние
Скопируйте ссылку на расчёт: все параметры останутся в URL, и коллега откроет тот же вариант калькулятора.
Как рассчитать рекламный бюджет
Рекламный бюджет удобнее всего планировать от трафика. Базовая формула: бюджет = ожидаемые посетители × цена клика. Например, 1 000 посетителей по цене клика 85 ₽ требуют бюджета 85 000 ₽. Но сам бюджет — это лишь вход в воронку: важно, во что он превращается дальше.
Поэтому калькулятор считает воронку целиком: обращения = посетители × конверсия сайта, заказы = обращения × конверсия в продажи. При конверсии сайта 20% те же 1 000 посетителей дадут 200 обращений, а при конверсии в продажи 6% — 12 заказов, то есть цена заказа около 7 083 ₽. Так бюджет сразу проверяется на достижимость цели, а не остаётся абстрактной суммой. Если план задан в заказах, второй режим считает бюджет в обратную сторону — от плана по заказам к нужным кликам.
Пример расчёта бюджета на рекламу
Бюджет от выручки и ДРР даёт верхнюю границу расходов. Дальше его стоит проверить через заказы и трафик, чтобы план был достижим.
- Посетителей с рекламы
- 1 000
- Цена клика (CPC)
- 85 ₽
- Бюджет = посетители × CPC
- 1 000 × 85 = 85 000 ₽
- Обращений (конверсия сайта 20%)
- 1 000 × 20% = 200
- Заказов (конверсия в продажи 6%)
- 200 × 6% = 12
- Цена заказа (CPO)
- 85 000 / 12 ≈ 7 083 ₽
Бюджет 85 000 ₽ на 12 заказов — это цена заказа около 7 083 ₽. Если это выше прибыли с заказа, кампания убыточна, даже когда трафик и обращения есть. Поднять отдачу можно не только бюджетом: рост конверсии сайта или в продажи на пару процентов увеличивает число заказов и снижает их цену.
Какие способы расчёта бюджета на маркетинг существуют
Бюджет и клики от трафика
Бюджет = посетители × CPC
Главный режим: бюджет = посетители × цена клика. Дальше по воронке — обращения = посетители × конверсия сайта, заказы = обращения × конверсия в продажи. Сразу видно бюджет, число обращений и заказов, цену обращения и заказа.
От плана заказов к бюджету
Бюджет = клики × CPC
Обратный ход: клики = заказы / конверсия в заказ, бюджет = клики × цена клика. Когда план задан в заказах, калькулятор показывает, сколько кликов и денег нужно, чтобы его выполнить.
Как интерпретировать расчёт рекламного бюджета
Бюджет от цели — это ориентир, а не гарантия. Его нужно сверять с маржой, реальной конверсией и доступным трафиком, иначе план остаётся только на бумаге.
Цена заказа выше прибыли с него
Когда цена заказа (CPO) из расчёта получается выше, чем прибыль с заказа (чек минус себестоимость), бюджет уводит кампанию в минус — даже если трафик и обращения есть. Что делать: повышать конверсию сайта и в продажи (они снижают CPO), снижать цену клика или средний чек поднимать, прежде чем масштабировать бюджет.
Бюджет большой, а заказов мало
Когда бюджет на трафик крупный, а заказов на выходе единицы, проблема не в бюджете, а в воронке: низкая конверсия сайта или в продажи «съедает» весь трафик. Что делать: работать с посадочной и отделом продаж — рост конверсии на пару процентов даёт больше заказов, чем добавленные деньги на клики.
План по заказам требует нереального трафика
Когда в режиме «от плана заказов» нужное число кликов выглядит недостижимым для ваших площадок, план не обеспечен спросом. Что делать: пересмотреть конверсию в заказ, снизить план или искать более дешёвый и качественный трафик — иначе бюджет не приведёт к цели, сколько в него ни вложи.
Частые ошибки при планировании маркетингового бюджета
- Считать бюджет как сумму на клики, не доводя воронку до заказов — непонятно, окупится ли трафик.
- Брать конверсию сайта и в продажи «с потолка»: ошибка в пару процентов сильно меняет число заказов и цену заказа.
- Сравнивать цену заказа (CPO) из расчёта не с прибылью, а с чеком — без учёта маржи вывод об окупаемости неверный.
- Закладывать бюджет без запаса на тесты, обучение алгоритмов и сезонность — реальная цена клика и CPO на старте обычно выше.
Какие данные нужны для точного рекламного бюджета
- Ожидаемый трафик с рекламы и цена клика по каналам.
- Конверсия сайта в обращения и конверсия обращений в продажи.
- Средний чек и маржа — чтобы сверить цену заказа с прибылью.
- План по заказам, если считаете бюджет от цели по заказам.
- Запас на тесты, обучение кампаний и сезонные коэффициенты.
Как планировать маркетинговый бюджет на реальных данных
Калькулятор даёт ориентир по усреднённым метрикам. На практике бюджет планируют по каналам: у каждого своя ДРР, конверсия, CTR и CPC, а средние значения скрывают, где план реалистичен, а где нет.
DataGo собирает расходы, заказы и выручку по каналам поверх витрин Cost Data и Order Data в ClickHouse клиента. Тогда план-факт по бюджету и ДРР виден по каждому каналу в Performance-отчёте , а не сводится вручную в таблице.
Нужна доля рекламных расходов — откройте ДРР-калькулятор Нужна стоимость привлечения — откройте CPA-калькулятор Нужна отдача на рубль расхода — откройте ROAS-калькулятор
FAQ
Частые вопросы про рекламный бюджет
Проще всего считать от трафика: бюджет = ожидаемые посетители × цена клика. Например, 1 000 посетителей по цене клика 85 ₽ требуют бюджета 85 000 ₽. Дальше калькулятор разворачивает воронку: при конверсии сайта 20% это 200 обращений, при конверсии в продажи 6% — 12 заказов, то есть цена заказа около 7 083 ₽.
Идут от цели вверх: клики = план по заказам / конверсия в заказ, затем бюджет = клики × цена клика. Например, 300 заказов при конверсии 4% требуют 7 500 кликов, и по цене клика 20 ₽ бюджет = 150 000 ₽. Этот режим удобен, когда план задан в заказах, а не в трафике.
Воронка переводит бюджет в результат: посетители → обращения (по конверсии сайта) → заказы (по конверсии в продажи). Так видно не только сумму расходов, но и сколько обращений и заказов она принесёт и во сколько обойдётся обращение и заказ. Бюджет без воронки — это абстрактная сумма, которая не отвечает на вопрос «а что я получу».
Универсального процента нет: доля зависит от маржинальности, этапа бизнеса (рост или удержание), отрасли и сезона. Планировать бюджет надёжнее не «процентом от выручки вообще», а от трафика и воронки — так сразу видно, обеспечен ли план заказами и какой будет цена заказа.
Нет. Все вычисления бюджета идут локально в браузере, цифры на сервер не уходят. В адресную строку попадают только введённые параметры — чтобы по ссылке можно было открыть тот же расчёт.
DataGo
Хотите видеть план-факт бюджета по всем каналам?
Покажем, как связать расходы, заказы и выручку из рекламных систем и CRM в вашей инфраструктуре ClickHouse, чтобы бюджет, ДРР и CPO считались по каналам и сверялись с планом автоматически.