Обновления DataGo Streaming: гибкая атрибуция и точность источников сессий

Коротко. В DataGo Web Streaming появились три обновления в логике атрибуции и сессионизации: настраиваемое окно атрибуции для модели Last Non-direct Click (LNDC), отключение «продления» окна за счёт прямого трафика и восстановление источника перехода через параметр utm_referrer. Все три делают распределение конверсий по каналам точнее и ближе к реальному пути пользователя.

Это первый выпуск рубрики «Релизы»: сюда мы складываем изменения в продуктах DataGo, которые реально меняют ваши данные и отчёты. Весь сегодняшний выпуск — про DataGo Web Streaming, наш сервис сбора и сессионизации событий Web и App. Разберём по порядку.

Настраиваемое окно атрибуции для модели Last Non-direct Click

Окно атрибуции — это период, в течение которого конверсия приписывается предыдущему источнику пользователя. Раньше в модели Last Non-direct Click (LNDC) оно было фиксированным. Теперь длительность можно задать под реальный цикл сделки: 7, 14, 30 или 90 дней.

Звучит как мелкая настройка, но именно она определяет, какие касания считаются «работавшими» до конверсии. А от этого зависит оценка вклада каналов, ROAS, CPA и в итоге то, куда уходят бюджеты. Слишком короткое окно отрезает отложенные конверсии. Слишком длинное приписывает каналам ценность, которой они не заслужили. Короткий цикл (e-commerce, импульсные покупки) просит окно поменьше, длинный (B2B, услуги, недвижимость) — побольше.

Прямой трафик больше не продлевает окно атрибуции

Новая опция: прямые и внутренние заходы (direct) больше не «протягивают» старый источник через цепочку визитов.

Знакомая ситуация — давняя платная или органическая кампания месяцами числится «последним живым» каналом просто потому, что пользователь регулярно заходит на сайт напрямую. Так копятся «докаты»: источник давно отработал, а конверсии всё ещё пишутся на него. С новой опцией картина честнее. Direct растёт за счёт реальных прямых заходов, а реклама и органика перестают собирать чужие конверсии.

Восстановление источника перехода через utm_referrer

Когда стандартный referrer пустой или приходит как notSet, DataGo теперь берёт источник из параметра utm_referrer.

Раньше такие переходы — реферальные, органические, рекламные — оседали в «не определён» из-за пустого или повреждённого referrer. Теперь они атрибутируются корректно, и отчёты по источникам становятся полнее. При этом восстановление происходит на уровне сессионизации DataGo Web Streaming: ваши сырые хитовые данные остаются нетронутыми.

Что дальше

Подобные дайджесты мы будем выпускать по мере накопления значимых изменений. Если хотите обсудить, какие из этих настроек подойдут вашему проекту и как они повлияют на ваши отчёты, — напишите нам.