Перейти к содержимому

CPM-калькулятор онлайн

Варианты расчёта CPM

Простой CPM: Базовая цена за тысячу показов: делим расход на показы и умножаем на 1000. Быстрая оценка стоимости охвата по размещению или площадке.

Рассчитайте цену за тысячу показов по формуле CPM: расходы / показы × 1000. Например, при расходах 150 000 ₽ и 500 000 показов CPM = 300 ₽. CPM — это стоимость охвата, а не результата: чтобы понять, доходит ли охват до трафика, калькулятор связывает CPM с CTR и считает CPC. А в обратном режиме планирует бюджет и охват от целевого CPM. Работает прямо в браузере.

Обновлено:

Как пользоваться CPM-калькулятором

DataGo считает цену за тысячу показов в браузере и сохраняет параметры в URL. Расчёт удобно использовать для оценки стоимости охвата, медиапланирования бюджета и разбора связки показ → клик.

1

Введите расходы и показы

Укажите расход на размещение и число показов за период. Калькулятор сразу покажет CPM — цену за тысячу показов.

2

Выберите режим расчёта

Простой CPM, обратный расчёт от целевого CPM (бюджет или охват) или медийная воронка CPM → CPC через CTR.

3

Спланируйте охват

В обратном режиме задайте целевой CPM — увидите, сколько показов даст бюджет или какой бюджет нужен под план показов.

4

Сохраните состояние

Скопируйте ссылку на расчёт: все параметры останутся в URL, и коллега откроет тот же вариант калькулятора.

Что такое CPM и как его рассчитать

CPM (Cost Per Mille, цена за тысячу показов) — метрика стоимости охвата, которая показывает, сколько стоит показать рекламу тысяче раз. Формула: CPM = рекламные расходы / число показов × 1000. Например, при расходах 150 000 ₽ и 500 000 показов CPM = 300 ₽. CPM используют в медийной и охватной рекламе, где платят за показы, а не за клики.

CPM сам по себе не говорит об эффективности — это цена охвата, а не результата. Чтобы понять, окупается ли размещение, охват доводят до клика (CTR и CPC) и до конверсии (CPA). Поэтому CPM полезно смотреть в связке с CTR и CPC: дешёвый показ при низком CTR даёт дорогой клик.

Пример расчёта CPM и медийной воронки

CPM показывает цену охвата, но эффективность видна только в воронке. Через CTR охват превращается в клики, а CPM — в цену клика CPC.

Расходы
150 000 ₽
Показы
500 000 шт
Формула CPM
150 000 / 500 000 × 1000 = 300 ₽
Цена одного показа
150 000 / 500 000 = 0,30 ₽
При CTR 1,5% (медийная воронка)
7 500 кликов, CPC = 20 ₽

CPM 300 ₽ при CTR 1,5% означает 7 500 кликов с 500 000 показов и цену клика 20 ₽. Если CTR упадёт вдвое, тех же кликов придётся добиваться вдвое большим охватом — и CPC вырастет.

Какие формулы расчёта CPM существуют

Простой CPM

CPM = расходы показы × 1000

Базовая формула CPM: делим расход на показы и умножаем на 1000. Быстрая оценка цены охвата по размещению или площадке.

Обратный расчёт

Показы = бюджет целевой CPM

От целевого CPM считаем, сколько показов даст заданный бюджет или какой бюджет нужен под план показов. Для медиапланирования.

Медийная воронка

CPC = расходы клики

По CPM, показам и CTR считаем число кликов и цену клика (CPC). Видно, как охват превращается в трафик.

Чем CPM отличается от CPC, CPV и CTR

Все эти метрики описывают разные точки воронки. CPM — цена показа, CTR — доля кликов, CPC — цена клика, CPV — цена просмотра видео. По воронке охват идёт первым: показ → клик → конверсия.

CPM

расходы / показы × 1000

Стоимость тысячи показов рекламы

Когда: Охватные и медийные размещения

CPC

расходы / клики

Стоимость одного клика по рекламе

Когда: Performance-кампании, оценка трафика

CPV

расходы / просмотры

Стоимость одного просмотра видео

Когда: Видеореклама и охватные видеоформаты

CTR

клики / показы × 100

Кликабельность: доля показов, ставших кликами

Когда: Оценка качества креатива и связки CPM→CPC

Reach

охват аудитории

Сколько уникальных людей увидели рекламу

Когда: Медиапланирование охвата и частоты

Как интерпретировать CPM кампании

CPM оценивают не сам по себе, а в связке с CTR и CPC. Низкая цена показа бесполезна, если охват не доходит до клика, а высокий CPM оправдан, когда аудитория релевантна и хорошо конвертируется.

CPM высокий при низком CTR

Когда CPM высокий, а CTR низкий, вы платите за охват, который почти не превращается в клики. Для имиджевых и охватных кампаний это нормально — цель там не трафик, а узнаваемость. Но если задача — приводить переходы, высокий CPM при низком CTR даёт дорогой клик (CPC). Что делать: тестировать креативы, сужать таргетинг и менять площадки до тех пор, пока CTR не вырастет и CPC не опустится до приемлемого.

CPM низкий, но аудитория нерелевантна

Когда CPM низкий, охват кажется дешёвым, но дешёвые показы не всегда полезны. Если аудитория не целевая, низкий CPM не приводит к кликам и продажам — деньги уходят на тех, кто не купит. Что делать: смотреть не на цену показа, а на то, доходит ли охват до клика (CTR) и конверсии; сравнивать площадки не по CPM, а по итоговой стоимости результата — CPA.

CPM в норме, воронка прозрачна

Когда CPM соответствует площадке и формату, а CTR и CPC предсказуемы, охват прозрачно превращается в трафик. В этом случае CPM — рабочий инструмент медиапланирования: можно прогнозировать показы и бюджет под цель и сравнивать размещения между собой. Что делать: зафиксировать связку CPM → CTR → CPC как ориентир и отслеживать отклонения, чтобы вовремя заметить рост цены охвата или падение качества трафика.

Частые ошибки при оценке CPM

  • Оценивать кампанию по одному CPM: низкая цена показа не означает, что охват доходит до клика и продажи.
  • Сравнивать CPM разных форматов и площадок без учёта качества аудитории и видимости показа (viewability).
  • Путать показы и охват: CPM считается по показам, а уникальных людей (reach) может быть в разы меньше.
  • Игнорировать связку CPM → CPC → CPA: дешёвый показ при низком CTR даёт дорогой клик и дорогую конверсию.

Какие данные нужны для точного CPM

  • Расходы на размещение из рекламных кабинетов и площадок.
  • Показы (impressions) за тот же период, желательно с viewability.
  • Клики и CTR — для связки CPM → CPC.
  • Охват (reach) и частота — если важно медиапланирование, а не только показы.
  • Единый период и разрезы: площадка, формат, кампания, аудитория.

Как считать CPM и охват на реальных данных

Калькулятор даёт ориентир по площадке или кампании. Формула CPM одинакова везде — в Яндекс Директе, VK Рекламе, myTarget и programmatic-платформах, — но на практике CPM считают по нескольким источникам сразу. При этом охват и показы важно не путать: один человек может увидеть рекламу много раз, и CPM по показам не равен цене за уникальный охват.

DataGo сводит расходы и показы из рекламных систем поверх коннекторов к рекламным кабинетам и  витрины Cost Data . Тогда CPM, CPC и охват считаются по площадкам и форматам в одном контуре, а в Performance-отчёте видно, как охват доходит до клика и продажи.

Нужна кликабельность показов — откройте CTR-калькулятор Хотите довести воронку до продажи — откройте CPA-калькулятор Нужна конверсия трафика — откройте калькулятор конверсии

FAQ

Частые вопросы про расчёт CPM

CPM = рекламные расходы / число показов × 1000. Например, при расходах 150 000 ₽ и 500 000 показов CPM = 150 000 / 500 000 × 1000 = 300 ₽. Это стоимость тысячи показов рекламы.

CPM (Cost Per Mille, цена за тысячу показов) — метрика стоимости охвата: сколько стоит показать рекламу тысяче раз. CPM используют в медийной и охватной рекламе, где оплата идёт за показы, а не за клики или действия.

Это стоимость разных событий. CPM — цена за тысячу показов, CPC — за один клик, CPV — за один просмотр видео. CPM измеряет цену охвата (показа), CPC — цену перехода (трафика), CPV — цену досмотра видео. По воронке показ идёт первым: CPM → CPC → CPA.

Хороший CPM — это CPM, который окупается на следующих этапах воронки, а не просто низкий по абсолютной величине. Универсального значения нет, потому что CPM зависит от нескольких факторов: тип площадки (соцсети, видеохостинги, programmatic), рекламный формат (баннер, видео, нативка), точность таргетинга на целевую аудиторию и сезонность аукциона. Поэтому сравнивать CPM имеет смысл внутри одного формата и канала, а не между разными. Низкий CPM не равен эффективности — важнее, доходит ли охват до клика (CTR) и конверсии.

Зная целевой CPM, можно считать в обе стороны. Показы = бюджет / CPM × 1000. Бюджет = показы / 1000 × CPM. Например, при бюджете 150 000 ₽ и целевом CPM 300 ₽ получится 500 000 показов. Это основа медиапланирования охвата.

CPM задаёт цену показов, CTR — какая доля показов становится кликами, а CPC — цену клика. Из них CPC = CPM / (CTR × 10). Например, при CPM 300 ₽ и CTR 1,5% получается 7 500 кликов с 500 000 показов и CPC = 20 ₽. Поэтому высокий CPM при низком CTR даёт дорогой клик.

Viewability (видимость) — доля показов, которые реально попали в видимую область экрана, а не загрузились вне поля зрения. CPM считается по всем показам, поэтому при низкой viewability вы платите за показы, которые пользователь не увидел, и реальная цена за видимый показ выше номинального CPM. Поэтому CPM сравнивают вместе с viewability: размещение с более высоким CPM, но и более высокой видимостью может быть выгоднее дешёвого с низкой.

Нет. Все вычисления CPM идут локально в браузере, цифры на сервер не уходят. В адресную строку попадают только введённые параметры — чтобы по ссылке можно было открыть тот же расчёт.

DataGo

Хотите видеть CPM и охват по всем каналам сразу?

Покажем, как собрать расходы, показы, клики и охват из рекламных систем в вашей инфраструктуре ClickHouse, чтобы CPM, CPC и медийная воронка считались автоматически по площадкам и форматам.

Если сообщите — успеем подготовить первичное предложение к созвону

Текущие основные задачи