Перейти к содержимому

CTR-калькулятор онлайн

Варианты расчета CTR

Фактический CTR: Базовый расчет кликабельности объявления, письма, баннера или сниппета за выбранный период.

CTR показывает, какая доля показов привела к клику. Формула простая: клики / показы × 100%. Например, при 2 400 кликах и 120 000 показах CTR = 2 400 / 120 000 × 100% = 2,00%. В калькуляторе можно не только посчитать факт, но и прикинуть нужные клики для целевого CTR или допустимый объем показов при текущих кликах. Метрику стоит смотреть вместе с конверсией, CPA, ROAS и ДРР.

Как пользоваться CTR-калькулятором

Калькулятор считает CTR локально в браузере и сохраняет введенные значения в ссылке. Это удобно, когда нужно быстро передать расчет маркетологу, медиабайеру, аналитику или клиентской команде.

1

Выберите режим

Посчитайте фактический CTR, нужные клики для цели или порог показов, после которого кликабельность уйдет ниже ориентира.

2

Введите показы и клики

Добавьте значения из одного источника и с теми же фильтрами. Если период или атрибуция отличаются, CTR будет искажен.

3

Сравните с воронкой

Смотрите CTR рядом с конверсией, CPC, CPA, ROAS и ДРР. Высокая кликабельность сама по себе не означает эффективность рекламы.

4

Сохраните расчет

Скопируйте результат или ссылку с параметрами, чтобы передать расчет команде без отдельной таблицы.

Как рассчитать CTR

CTR нужен там, где есть показ и следующий клик: рекламная выдача, баннер, email, push, органический сниппет, промо-блок на сайте. Он отвечает на вопрос: «насколько хорошо вход в коммуникацию вызывает действие».

Для корректного расчета важно, чтобы клики и показы относились к одному периоду и одному набору фильтров. Если показы взяты из рекламного кабинета, а клики — из веб-аналитики после фильтрации ботов и редиректов, цифры могут не совпасть с отчетом площадки.

Пример расчета CTR

CTR удобно читать как долю кликов от всех показов. Чтобы быстро сравнивать креативы, рядом полезно смотреть клики на 1 000 показов.

Показы
120 000
Клики
2 400
Формула CTR
2 400 / 120 000 × 100% = 2,00%
Кликов на 1 000 показов
20

CTR 2,00% означает, что в среднем 20 из 1 000 показов заканчиваются кликом. Дальше нужно проверить, превращаются ли эти клики в заявки, заказы и выручку.

CTR, conversion rate, CPC и ROAS: в чем разница

CTR описывает верхнюю часть воронки. Для оценки эффективности его нужно связывать с ценой клика, конверсией в целевое действие и финансовыми метриками.

CTR

клики / показы × 100%

Насколько объявление, письмо или баннер вызывает клик

Когда: Оценка креатива, оффера, темы письма, сниппета или аудитории

Conversion rate

конверсии / посетители × 100%

Какая доля трафика дошла до целевого действия

Когда: Оценка посадочной страницы, формы, продукта и качества трафика

CPC

расходы / клики

Сколько стоит один клик

Когда: Контроль стоимости трафика и ставок в рекламных системах

ROAS / ДРР

выручка / расходы; расходы / выручка

Как трафик связан с выручкой и рекламной нагрузкой

Когда: Решения о бюджете, масштабировании и перераспределении каналов

Как интерпретировать CTR

CTR нельзя оценивать в отрыве от канала и задачи. В поиске пользователь уже формулирует спрос, в медийной рекламе он часто только знакомится с сообщением, а в email многое зависит от базы и темы письма.

CTR низкий

Проверьте соответствие аудитории, креатива и оффера. Часто проблема не в ставке, а в том, что сообщение не попадает в намерение пользователя.

CTR растет, конверсия не растет

Креатив может обещать больше, чем дает посадочная страница. Сравните CTR с conversion rate, отказами, глубиной просмотра и качеством лидов.

CTR высокий, экономика слабая

Клики могут быть дешевыми и активными, но не приносить оплат. Для решения по бюджету смотрите CPA, CPO, ROAS, ДРР и LTV.

Частые ошибки при расчете CTR

  • Считать CTR по кликам из одного источника и показам из другого без сверки фильтров.
  • Сравнивать CTR разных каналов как одинаковую метрику: поиск, медийка, email и органика имеют разный контекст показа.
  • Оптимизировать креатив только под клики, не проверяя конверсию, стоимость заказа и выручку.
  • Смешивать post-click и post-view отчеты, когда часть показов относится к медийке, а клики — к другому окну атрибуции.

Какие данные нужны для точного CTR

  • Показы и клики за один период, одну кампанию и одинаковый набор фильтров.
  • Разрезы по каналу, кампании, группе объявлений, креативу, аудитории и устройству.
  • Расходы, чтобы рядом с CTR смотреть CPC, CPA, ROAS и ДРР.
  • Сессии, заявки, заказы и выручка из аналитики или CRM для проверки качества кликов.
  • Правила атрибуции и дедупликации, если CTR сравнивается с downstream-метриками.

Как DataGo связывает CTR с результатом кампании

Сам CTR обычно живет в рекламной системе или email-платформе. Проблема начинается дальше: нужно понять, какие клики стали сессиями, какие сессии стали заказами, а какие заказы дошли до оплаты и выручки.

DataGo собирает расходы, сессии и заказы в  витрины Cost Data, Sessions и Order Data в ClickHouse клиента. В  Performance-отчете CTR можно смотреть рядом с CPC, CPA, CPO, ROAS, ДРР и LTV — в одном контуре данных, а не в отдельных кабинетах.

Нужно проверить переход от клика к действию — откройте калькулятор конверсии Считаете выручку на рубль расходов — откройте ROAS-калькулятор

FAQ

Частые вопросы про расчет CTR

CTR = клики / показы × 100%. Если объявление получило 2 400 кликов при 120 000 показах, CTR = 2 400 / 120 000 × 100% = 2,00%.

CTR показывает долю показов, которые привели к клику. Это индикатор кликабельности креатива, оффера, темы письма, сниппета или объявления, но не показатель прибыльности.

Универсального хорошего CTR нет: поисковая реклама, медийные баннеры, email, push и органическая выдача имеют разные ожидания. Правильнее сравнивать CTR с собственной историей, похожими кампаниями и дальнейшими метриками воронки.

CTR считает переход от показа к клику: клики / показы. Conversion rate считает переход от визита или клика к целевому действию: конверсии / посетители. CTR отвечает за привлекательность входа, conversion rate — за качество трафика, страницы и оффера.

Рекламный кабинет считает свои показы и клики по собственным правилам. В аналитике могут отличаться фильтры, период, дедупликация кликов, bot-фильтры, сессии и модель атрибуции. Поэтому CTR лучше сверять на уровне источника, кампании и даты.

Да. Калькулятор сохраняет показы и клики в адресной строке. Скопируйте ссылку, чтобы коллега открыл тот же расчет.

Нет. Расчет CTR происходит в браузере. Параметры попадают только в URL, чтобы можно было сохранить или отправить ссылку.

DataGo

Хотите видеть CTR, конверсии и выручку в одном отчете?

Покажем, как связать рекламные расходы, клики, сессии, заказы и оплаты в вашей инфраструктуре ClickHouse, чтобы оценивать кампании по всей воронке.

Если сообщите — успеем подготовить первичное предложение к созвону

Текущие основные задачи