6 статей в категории
Сквозная аналитика Какие метрики реально показывают успех кампании: конверсия, CAC, ROI, TCPO. Почему ROAS обманывает и как привязать оценку к выручке.
Сквозная аналитика Больше данных не делает маркетинг точнее автоматически: объём без структуры превращается в шум. Разбираем, почему дашборды не помогают принимать решения и что меняет связь данных с выручкой.
Сквозная аналитика Разбираем разницу между MTA и инкрементальной атрибуцией: почему multi-touch модели описывают путь пользователя, но не доказывают причинность — и как это влияет на решения по бюджету.
Четыре неочевидные сложности при внедрении сквозной аналитики — неполные данные с площадок и сайта, несопоставимость источников и разрозненная интерпретация метрик — и решения на реальных кейсах.
Что такое качественные данные, через какие этапы проходит аналитический проект и почему подготовительный этап определяет, оправдает ли сквозная аналитика ожидания бизнеса.
Что такое performance-аналитика, на какие вопросы отвечает performance-отчёт и как с его помощью оценивать каналы по целевым метрикам — CR, CPO, ДРР, ROAS — а не по кликам.
