Русский Свет. Бесшовная смена источника данных

Про «Русский Свет»

B2B-портал RS24 — это электронная платформа компании «Русский Свет», одного из ведущих дистрибьюторов электротехнической продукции, светотехники, оборудования и комплектующих в России и СНГ.

B2B-портал RS24 ориентирован на различные отрасли бизнеса и может быть использован компаниями любого масштаба. Он помогает упростить и автоматизировать процессы взаимодействия между предприятиями, повышая эффективность и сокращая издержки.

Про DataGo!

Компания DataGo! — платформа для повышения эффективности digital-маркетинга, объединяющая в себе инструменты для внедрения data-driven и консалтинговые услуги. 

На сегодня в портфеле компании более 70 проектов из ТОП-100 в РФ в таких сегментах, как retail, e-com, travel, finance и другие.

Ретро

Во второй половине 2022 года стало известно, что компания OWOX, с которой сотрудничали «Русский Свет», вынужденно уходит с рынка РФ. Это повлекло за собой необходимость поиска нового подрядчика, который сможет поддерживать аналитическую инфраструктуру проекта компании и существующие наработки.

Кроме того, существенно вырос риск использования инструментов Google, что привело к поиску альтернативных решений, более стабильных и соответствующих требованиям служб безопасности российских компаний.

Какие задачи стояли перед компанией «Русский Свет»

• Смена источника данных после ухода компании OWOX;
• Сохранение ретро данных, накопленных за периоды сотрудничества с OWOX;
• Поддержка и оптимизация уже существующей маркетинговой отчетности;
• Обеспечение безопасности собираемых данных в связи с повышенными санкционными рисками.

Нашей основной целью было получение точной картины по движению трафика: определение качественных источников, степени эффективности внедряемых инструментов и выявление ключевых точек масштабирования бизнеса в интернете

Роман Мамагулашвили, digital marketing manager.

Ожидания команды маркетинга «Русского Света»'

• Бесперебойно работающие отчеты (Performance отчет, Категорийный и Отчет по баннерам);
• Сохранение структуры текущей отчетности;
• Безопасная аналитическая инфраструктура проекта;
• Независимый сбор данных с сайта.

От работы с DataGo! мы ожидали получить универсальное решение для бесперебойной работы отчетов на ежедневной основе. Это помогло бы нам оперативно принимать маркетинговые решения и тестировать новые инструменты.

Настроить сбор данных из web с помощью DataGo! Web Streaming

Нашим решением стало настроить безопасный сбор данных с помощью веб-стриминга, который не только не подвержен санкционным рискам и изменениям рынка, но и независимо от Yandex и Google собирает данные о поведении пользователей в web. 

Для реализации задачи использовали DataGo! Web Streaming*.

*DataGo! Web Streaming — Собирает хитовые и сессионные данные о поведении пользователей на сайте в Google BigQuery и/или ClickHouse. Это позволяет юзерам получать сырые, качественные и полные данные, не подверженные ограничениям и сэмплированию, которые лежат в основе любого аналитического проекта.

Подключить DataGo! SnowPlow взамен имеющегося CustomTask

Почему приняли решение отказаться от CustomTask:

• Высокий риск отключения CustomTask из-за ухода инструментов Google с Российского рынка;
• Невозможность сбора web-данных о поведении пользователей после отключения библиотек Google;
• Прекращение работы Universal Analytics с июля 2023 года.

Причины для переезда на open-search решение DataGo! SnowPlow:

• Независимое от Yandex и Google решение по сбору web-данных, и, как следствие, отсутствие ограничений и сэмплирования при обработке большого объема данных (например, за год);
• Не подвержен санкционным рискам;
• Бесперебойный сбор данных, даже в случае отказа от Google.

Команда DataGo! перевела текущую отчетность на новый источник для работы интерфейса, необходимого для команды маркетинга и аналитики «Русского Света».

Сохранить прежнюю структуру отчетности

Среди отчетов, на которые ориентировалось руководство компании «Русский Свет», были Performance отчет, Категорийный отчет и Отчет по баннерам. 

Основные метрики, на которые ориентируется команда «Русского Света», это разбивка по источникам трафика, сессиям и уникальным пользователям, по количеству оформленных и выкупленных заказов с фиксацией общей суммы выкупа. 

Данные отчеты использовались командой маркетинга на регулярной основе и способствовали определению эффективности каналов привлечения, оценке инструментов внутреннего продвижения на сайте и оптимизации усилий на продвижение конкретных категорий товаров на сайте.

Данные отчеты используются для: 

• Оптимизации маркетингового бюджета;
• Отслеживания эффективности каналов привлечения трафика;
• Управления инструментами внутреннего продвижения на сайте;
• Для принятия стратегических решений.

Подведем итоги

Изменения рынка digital маркетинга способствуют вынужденному поиску новых, альтернативных решений, которые обеспечивают стабильность и безопасность аналитическим проектам. Именно поэтому важно выбирать инструменты, не зависящие от колебаний рынка и появляющихся ограничений.

Команда DataGo! разработала свой продукт DataGo! Web Streaming, соответствующий требованиям рынка: 

• Безопасный и независимый инструмент, не подверженный санкционным рискам;
• Совместим с большинством аналитических решений;
• Собирает полные и качественные данные без потерь и ограничений в необходимой бизнесу структуре.

Более 70 компаний в РФ уже доверяют свои данные команде DataGo!

Чтобы узнать более подробную информацию о проекте и о наших решениях, оставьте заявку на нашем сайте.